El incremento de los beneficios de una micro y pequeña agencia de turismo a Lunahuaná a través de la inversión en campañas de marketing digital

Abstract

La micro y pequeña empresa (MYPE) es un tema de alta relevancia para la economía en el Perú, pues el 99.8% de las empresas en el país son mypes (Grupo RPP, 2013), representan el 45% del Producto Bruto Interno (PBI) (Grupo El Comercio, 2013) y son la principal fuente de trabajo representando el 70% de la Población Económicamente Activa (PEA) (Grupo El Comercio, 2014). Asimismo, el crecimiento de la economía en el Perú en los últimos años alienta también a la creación de más mypes. A pesar del buen escenario económico que se proyecta (Grupo El Comercio, 2014) y el crecimiento de creación de mypes (Sánchez V., 2014), se debe recalcar que las estadísticas demuestran que en Perú sólo el 10% supera el primer año de actividad; es decir, que de cada cien mypes creadas, noventa quiebran en el transcurso del primer año (Sánchez, 2013). Esto es preocupante, pues se entiende que aún el micro y pequeño empresario peruano aún no es lo suficientemente competitivo.